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女性消費趨勢報告:母嬰美妝占比提升 運動健康成新關注點

來源:恒恒美食網??03-07/2020
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  三八婦女節來臨之際,京東大數據研究院發布《2020女性消費趨勢報告》,以“進擊的女神”為主題,從女性成長角度展開,通過教育閱讀強化自身能力、通過鍛煉和保健強化體能、通過美妝護膚提升顏值……展現出當代女神們為了成為更好的自己而消費的成長軌跡。

  報告顯示,2019年女神們消費了更多的3C和家電類商品,母嬰和美妝類商品中女性消費占比保有量高且持續提升,運動健康也成為了她們新的關注點。

  從地域消費特色來看,粵京蘇女性消費力強,一線市場女性消費水平高。從搜索和評價來看,女神們的購物目的更加明確,會選擇直接搜索品牌或產品相關關鍵詞來找到適合自己的商品;她們更加在意使用感受,體驗相關評價詞增量快,飲食類關注味道及健康感,用品類關注應用體驗。

  顏值女孩美妝護膚全方位職業媽媽關注寶寶智力開發與安全

  在打造“顏值”上最舍得花錢的是18-25歲的年輕女孩,她們有的在經歷著美好的大學時光,離開千篇一律校服時代,初步形成著自我的美麗風格;有的剛剛步入職場,在新的社會環境中成長。報告顯示,美妝護膚品類中,女性成交額同比增幅TOP5細分商品分別為唇彩唇蜜/唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳,增幅分別達到138%、110%、106%、89%、88%。臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費占比持續增大,占比增速分別達到38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女性消費占比也增加了20.7%、19.8%。

  作為職業媽媽的女神們,在2019年為寶寶購置了更多的益智玩具和滑板車等耐用品,成交額同比增幅達到211%和103%,更多的媽媽們會考慮寶寶的健康出行,安全座椅配件的人均消費金額同比增幅達140%。從用戶畫像來看,醫務工作者和金融從業者消費女性占比大幅提升,占比分別增加23.5%和10.3%,中高收入人群占比也提升了9.8%。

  銀發族偏愛生鮮食品年輕人開始茶飲養生

  報告顯示,生鮮食品吸引了更多的土豪和銀發族的關注,56歲及以上人群消費占比較2018年提升了10.1%,高收入人群占比提升35.8%,她們都會關注商品的促銷和評價,對促銷敏感人群占比+16.2%、對評價敏感人群占比+10.6%。從女性消費的生鮮食品的選擇上來看,水果、蛋糕和海鮮制品的增速較快,水果中荔枝成交額達2018年同期的13倍以上,桃/李/杏、草莓、車厘子/櫻桃、木瓜的成交額同比增幅也分別達到了124%、114%、89%、82%。

  16-25歲的年輕女孩們年紀輕輕就開始食補養生了,在養生食品消費人群中占比較2018年增長7.6%,從職業來看醫務工作者占比增加10.9%、事業單位人員占比增加12.5%。她們購買了更多的特產食補類商品和茶飲類商品,特產類商品中福建特產、新疆特產和東北特產更受關注,成交額同比增幅分別達到124%、93%和93%;茶飲中茉莉花茶更受女孩們的青睞,成交額同比增幅達到89%,其次是白茶和花草茶。

  女神懂得為自己的寵物和大腦準備“充電寶”

  家有一寵需要人哄,隨著寵物“情感陪伴”觀念的持續提升,寵物服務越來越受到寵物主的關注,2019年寵物服務女性人均消費金額同比增幅達182%,醫療、驅蟲、護理全方位照顧愛寵。報告顯示,寵物寄養服務的女性成交額達到2018年同期的33倍以上,水族服務和醫療服務的成交額同比增幅也達到8倍和5倍,而醫療護理和寵物驅蟲的成交額同比增幅也都在110%以上。同時,她們有著“只選對的”的個性化消費觀念,這讓她們相比價格,更加關注的是商品及服務的評價信息。

  女神們也很重視為自己“精神充電”。從2019年圖書品類數據來看,童書、育兒/家教、時尚/美妝類書籍女性成交額占比高,接近65%,而電子通信、攝影、管理等專業書籍占比增速快。從女性購書成交額同比增幅來看,套裝書、電子與通信、日文圖書的同比增長都超了50%。哪些女神注重給大腦充電?報告顯示,36歲以上的女性占比較2018年增長10.5%,服務業人員占比增長20.1%,醫務工作者占比增加26.3%。

  健康管理要由內而外“擼鐵女孩”占比增多

  報告顯示,越來越多的女神加入到運動大軍,無氧、打球、跳操,運動方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費占比得到大幅提升,占比增速分別達到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%,而從成交額同比增幅來看,杠鈴、普拉提器械、運動護腰、運動肌肉貼、毽子成為排名前五的商品,同比增幅分別達到292%、278%、258%、180%、168%,從“擼鐵女孩”的購物特色來看,她們在努力鍛煉的同時也不忘購買最專業的護具。

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